公司簡(jiǎn)介
2004年上市，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售800萬(wàn)元！僅僅一個(gè)云南省市場(chǎng)，如果是加上其他省市場(chǎng)，我們的銷(xiāo)售額還會(huì)有所增長(zhǎng)。但對(duì)于一個(gè)新上市的品牌而言，需要有前階段的市場(chǎng)培育過(guò)程，因此在這個(gè)過(guò)程里，以培育的方式，打好市場(chǎng)基礎(chǔ)，追求穩(wěn)健的市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，是很有必要的，因此我們認(rèn)為能有如此銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，是完全符合白酒市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的。
第一、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，彰顯的是老百姓的國(guó)酒情節(jié)。
質(zhì)量酒的回歸。透過(guò)2003年以來(lái)的白酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們不難看出一個(gè)明顯的信號(hào)，那就是白酒業(yè)逐漸趨于理性消費(fèi)和發(fā)展，質(zhì)量型白酒或者是以穩(wěn)健質(zhì)量贏得市場(chǎng)的酒廠，逐漸成為白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，這沒(méi)有任何一點(diǎn)值得懷疑的。
我們?cè)凇敖ㄔO(shè)百億茅臺(tái)集團(tuán)”的總體部署下，進(jìn)一步發(fā)揮集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)，包括貴州茅臺(tái)集團(tuán)在資本、品牌、人才、技術(shù)以及環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，緊緊圍繞“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)可持續(xù)發(fā)展”這一核心理念，踐行科學(xué)發(fā)展觀，過(guò)去、現(xiàn)在和將來(lái)都“堅(jiān)持質(zhì)量第一，產(chǎn)量服從質(zhì)量，成本服從質(zhì)量，速度服從質(zhì)量的質(zhì)量觀”。也就是說(shuō)，不論在任何時(shí)候、任何情況下都要把質(zhì)量放在首位。
這種“質(zhì)量觀”是全方位的“質(zhì)量觀”，它既是高品質(zhì)、高品位，也是高水平、高效應(yīng)；同時(shí)既是產(chǎn)品方面的，也是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面的。追求產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬和市場(chǎng)效應(yīng)穩(wěn)健，我認(rèn)為是樹(shù)立質(zhì)量導(dǎo)向型酒廠的關(guān)鍵所在。說(shuō)白了，只有用一流的酒質(zhì)去留住消費(fèi)者，才有可能相對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)。
在定位“家常酒”時(shí)，我們提出了“喝家常酒、說(shuō)家常話(huà)”的訴求點(diǎn)，其本意是把老百姓的情感與國(guó)酒茅臺(tái)的情誼緊緊地聯(lián)系起來(lái)，告訴消費(fèi)者品味“家常酒”，是在品味一種高品位的生活，于是我再次給出了“品味生活每一天”的品牌核心價(jià)值訴求，這實(shí)際上“老百姓”與“國(guó)酒”的一次“直接對(duì)話(huà)”。
第二、以樸素大方的夸張手法，凸顯“家文化”的真實(shí)所在！
中國(guó)酒文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，更不能動(dòng)搖的是它千年的精神古根，已深植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓當(dāng)中�！昂染疲鹊氖且环N文化”，這是當(dāng)前業(yè)內(nèi)一個(gè)共同認(rèn)識(shí)。其實(shí)像我們“家常酒”強(qiáng)調(diào)一種高品位的生活，也就是在強(qiáng)調(diào)一種高文化享受，因?yàn)檫@種“高品位的生活”，其實(shí)就是一種“高精神享受”，從而構(gòu)筑成一種時(shí)尚文化精神。
國(guó)酒茅臺(tái)以中國(guó)酒文化博物館傲然立于中國(guó)白酒業(yè)，而被也界所公認(rèn)。悠久的歷史、獨(dú)特的工藝和釀酒環(huán)境，共同譜寫(xiě)一部精湛的“國(guó)酒文化”，是歷史的積淀；伴隨社會(huì)歷史進(jìn)程，“茅臺(tái)酒”以頻繁活躍在中國(guó)與世界人們的交往舞臺(tái)，便賦予其“外交酒”、“友誼酒”、“政治酒”而被世人所贊許，是“民族情感”的融合。
于是秉承于“文化酒”與“民族情感”的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“家常酒”深入中國(guó)千年傳統(tǒng)“家文化”，于白酒文化和國(guó)酒文化的融合中來(lái)，揉豐厚的“家文化”在中華民族中的獨(dú)特精神，如國(guó)酒茅臺(tái)傳統(tǒng)釀酒工藝之精髓中，使酒的品質(zhì)與“家文化”的精神相一致，向老百姓奉獻(xiàn)出一種寄托對(duì)“家”的思念、尊從和牽掛的情感。舉杯“家常酒”，品味幸福生活每一天，一個(gè)深入消費(fèi)者“心智”的“情感飲品”，就這樣呼嘯而來(lái)，徹底暴露了“酒文化”的真諦，無(wú)時(shí)無(wú)刻不深藏于消費(fèi)者情感世界里。我認(rèn)為這就是真正文化的時(shí)代特征。
有了一流的酒質(zhì)和超群出眾的文化品牌，在我們一貫的細(xì)膩營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作下，能短期成長(zhǎng)為貴州濃香白酒市場(chǎng)的一個(gè)“隱形冠軍”，也就是很順理成章的事了！但我們的目標(biāo)不僅僅在于此，我們要的不是貴州白酒市場(chǎng)的“隱形冠軍”，而是全國(guó)白酒市場(chǎng)的“隱形冠軍”，并從“隱形冠軍”成長(zhǎng)為“公眾名人”，這才是我們的目標(biāo)！
